輔仁大學廣告傳播學系27屆 Easy Peasy畢業製作小組
究‧選SUÁN果茶氣泡飲 傳播企劃書
內容：客戶接洽、市場/競品/消費者分析、創意發想、廣告投放、企劃執行
究‧選SUÁN果茶氣泡飲 傳播企劃書
內容：客戶接洽、市場/競品/消費者分析、創意發想、廣告投放、企劃執行
執行摘要：
本組畢業製作味丹企業旗下的「究‧選SUÁN果茶氣泡飲」合作，透過貼近Z世代的媒體平台，實現行銷傳播目標，提升消費者對SUÁN品牌讀音的印象，同時提高品牌知名度。
在氣泡飲市場上，由於同質性高且屬於低涉入商品，消費者容易受主觀認知和外在環境因素的影響而改變購買決策，為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，我們將調查對象擴大至18-40歲的大學生和上班族，進行量化和質化調查。根據本組調查發現大學生 族群渴望在生活中尋找一些新的嘗試和變化，考慮到品牌以Z世代消費者為出發點， 強調年輕族群勇於嘗試並追求自我喜好的生活態度，因此本組鎖定18-24歲的大學生作為目標消費者，透過SUÁN 果茶氣泡飲擁有茶、果汁、氣泡三元素的獨特風味， 呈現出與一般氣泡飲截然不同的飲用感受，期望為他們的日常生活中注入新鮮感。
本組以「一模異樣的日常」作為主軸發想，透過一系列整合行銷活動，傳達「總 SUÁN來點不一樣」的核心訊息，讓目標消費者從不一樣的角度看待平凡生活，透過Instagram短影音、異業合作、校園活動及畢業展覽等線上/線下管道進行宣傳，提升SUÁN 果茶氣泡飲的品牌知名度。
🔗究‧選SUÁN果茶氣泡飲_Case video
